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商業技術

2018消費趨勢報告:70、80、90差別大!

來源: 中國零售平台   作者: zgs   發布時間: 2018年04月23日

70、80、90後消費群體,誰的消費貢獻最大?誰的增長最快?消費渠道有何變化?

70是消費貢獻當仁不讓,90後消費迅速崛起。90後引領移動互聯新時尚,70、80後線下消費仍爲核心。

各地區的消費存在哪些差異?

二三四線城市消費快速崛起,粵京滬消費貢獻全國前三,京70後、粵80與90後全國最強。

誰的人均消費支出最大?錢都花去哪了?

80後人均消費支出最高,娛樂、珠寶消費70後稱王,餐飲、住宿消費80後稱霸。

伴隨消費升級,出現了哪些熱點消費商品?各類人群有何偏好?

国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”;智能設備全面爆發,70後最愛無人機、80後情系智能家居; 线上生鲜与保健器械销售火爆,70后需求旺盛,80与90后正在赶超。

大衆消費觀念發生了什麽變化?

信用消費深入人心,成爲最主要消費方式,增幅達非信用消費近2倍。

十九大報告指出,要進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用,並在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能。近年來,我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用日益增強的發展階段,零售消費呈現出從注重量向追求質的提升、從有形産品向更多服務消費等爲主要內容的升級態勢。

◆  为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势,中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。

◆  该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。


01

70後消費貢獻當仁不讓,80、90後正加快成長


70後始終作爲社會消費總金額首要貢獻人群,2017年70後消費占整體交易規模的近一半;

70後對消費貢獻度逐步下降,80、90後對消費貢獻度則持續上升。


02

90後消費迅速崛起,消費增幅達70後兩倍


90後消費金額增長迅猛,同比增長73%,遠高于70、80後,增幅達70後的近兩倍。


03

90後引領移動互聯新時尚,70、80後線下消費仍爲核心


90後移動互聯網消費轉化趨勢顯著,移動互聯網渠道花銷超過了日常消費支出的一半;

70、80後線下渠道購物仍是核心,近七成消費金額通過線下實現。


04

二三四線城市消費快速崛起,增速超一線近1.5倍


2017年二三四線城市增速達59%,增幅顯著高于一線及新一線,且增速優勢不斷擴大;

一線城市作爲老大哥的地位仍然堅挺,消費規模占全國41%;新一線占22%;二線與三線均在18%左右。


05

粵、京、滬消費貢獻全國前三

京70後、粵80與90後全國最強


廣東、北京、上海消費貢獻分列全國前三;

北京70後的消費貢獻爲全國同齡消費規模冠軍;廣東80、90後位列全國同齡規模冠軍。


06

華中地區消費正在崛起

河南、安徽增速冠絕全國


華中、東北、西北地區增速排名前三,增速顯著高于全國水平。

華中地區的河南、安徽,東北地區的吉林、遼甯,西北地區的山西增速亮眼。


07

80後需求最旺、90後奮起直追

購物、餐飲、娛樂爲主要消費場景


爲人父母的80後成爲人均消費支出最高人群,年人均消費達6.2萬元;新生代消費者90後,增長速度再次奪魁;

購物、餐飲、娛樂爲日常消費最主要場景。購物消費占日常支出的一半,餐飲、娛樂分別占14%、9%。


08

娛樂、珠寶消費70後稱王,餐飲、住宿消費80後稱霸


從活躍樣本用戶來看,70後在娛樂、珠寶行業消費最強,80後在餐飲、賓館(住宿)行業消費最強;

伴隨全國人民出遊旅行的火熱浪潮,相關娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業消費增速名列前茅


09

國貨手機強勢崛起,90後上演“手機狂魔”


国产品牌市场份额快速提升,已占市场近六成规模, 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级。


10

90後最舍得爲手機花錢,“手機狂魔”的稱號實至名歸

國産電腦銷量快速增長,80後最大方


國産品牌銷量增長迅猛,顯著高于其他品牌;

80後最願爲電腦掏銀子,客單價明顯高于70後及90後。


11

智能設備全面爆發

70後最愛無人機、80後情系智能家居


智能設備作爲近兩年爆款品類商品,銷量增長年年翻番;

智能家居爲80後最愛;

70後對無人機情有獨鍾;

而90後對智能路由器較爲喜愛。


12

線上生鮮快遞到家,70後是主力、80後正趕超

“線上生鮮買買買,廚娘不用跑菜場!”


2017年線上渠道生鮮産品呈爆發式增長,2017年增幅超3倍;

顧家的70後成爲線上渠道生鮮消費的核心主力,同時80後正以絕對優勢增幅奮起追趕。


13

保健器械70後需求最旺,90後孝悌爲先


隨著年齡的增長,70後對保健器械的需求顯著提升;

孝心滿滿的90後,對保健器械産品需求也保持高位增長,血壓儀、血糖儀等成爲90後孝敬長輩的熱門選擇。


14

信用消費深入人心,增幅達非信用消費近2倍


信用交易在日常消費領域深入人心,成爲最主要消費方式;

信用交易增速近61%,達同期非信用卡交易增速近兩倍。


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